Citroën hängt Retro-Trend ab.

"Die besten Ideen sind die, die noch keiner gedacht hat." Gute Idee, dachte sich Euro RSCG und bringt diesen Gedanken in dem Leitsatz "Anti Retro" für den neuen Citroën DS3 auf den Punkt. Schließlich sorgt der Kompakte als erster der neuen hochwertigen DS-Linie mit seinem ungewöhnlichen Design und unzähligen Individualisierungsmöglichkeiten für jede Menge frischen Fahrtwind.

Auffällig und selbstbewusst gibt sich demnach auch die medienübergreifende Launchkampagne: Freche Zeilen in den Anzeigen erteilen "Remakes", "Coverversionen" und der Nostalgie verklärten Konkurrenz eine klare Absage. In den TV-Spots ergreifen die Stil- und Trendikonen Marilyn Monroe und John Lennon post mortem das Wort und rufen uns aus der Vergangenheit augenzwinkernd zu: "Nostalgia isn't glamorous. Live your life now!"