Nichtraucher schmecken beim Küssen besser

Pünktlich zur Einführung der verschärften Raucher-Gesetzgebung in Deutschland erscheint die Kampagne zur Stärkung des Abverkaufs der Marke Nicotinell mit dem Fokus auf das 24-Stunden-Pflaster.

Die Motive nutzen die bekannten und gelernten Warnhinweise auf Zigarettenpackungen - jedoch in einer leicht modifizierten Art und Weise: die negativen Hinweise werden durch positive Aussagen zum Thema Nichtrauchen ersetzt. Durch die Umformulierung der Warnhinweise verletzten wir bewusst gelernte Kommunikationsmuster und sorgen so für Aufmerksamkeit. Dabei sind wir nicht belehrend, sondern überraschen durch ironisch positive und sehr persönliche Warnhinweise.